Soyons francs : ajouter un prénom dans l’objet ne suffit plus.
Avec Connectif, les marketers peuvent aller bien au-delà d’une personnalisation basique. Il est désormais possible d’intégrer des variables contextuelles puissantes directement dans l’objet de l’e-mail. Résultat : des messages plus pertinents, une augmentation du nombre d’ouvertures et des conversions (automatiquement, bien sûr).
Voici 5 idées qui vous aideront à mettre en valeur les objets dans la boîte de réception :
1. Relancer un panier abandonné
Exemple d’objet : Vous pensez toujours à la crème Rose Glow ?
📍 À quel moment – Un client met un article dans son panier, mais ne confirme pas la commande : une stratégie idéale à mettre en œuvre dans les 24 à 48 heures qui suivent.
💡 Astuce pro – Mentionner le produit exact rend l’e-mail plus personnel et opportun. Ajoutez un sentiment d’urgence avec « stock limité » ou « bientôt épuisé ».
2. Informer d’une baisse de prix
Exemple d’objet : David, votre chemise blanche est à -20 %
📍 À quel moment – Un client a consulté ou aimé un produit qui est maintenant en promo.
💡 Astuce pro – Mentionnez prénom + produit + avantage clair : une combinaison idéale pour réveiller son intérêt.
3. Promouvoir des offres par catégorie
Exemple d’objet : Jusqu’à -30 % sur les baskets Nike !
📍 À quel moment – Vous lancez une offre sur une marque ou une catégorie que le client apprécie.
💡 Astuce pro – Utilisez des étiquettes dynamiques (marque, catégorie, promo) basées sur le comportement récent : un effet « sur-mesure » sans travail manuel.
4. Augmenter le panier moyen
Exemple d’objet : Plus que 7 € pour la livraison gratuite !
📍 À quel moment – Le montant du panier est proche du seuil susceptible de déclencher un bonus (livraison offerte, cadeau…).
💡 Astuce pro – Envoyez ces e-mails automatiquement avec des écarts de prix en temps réel. Proposez des recommandations de produits de manière tout à fait naturelle.
5. Cross-selling intelligent
Exemple d’objet : Ce tapis irait bien avec cette gourde
📍 À quel moment – Un achat vient d’être effectué, et un produit complémentaire logique peut être proposé.
💡 Astuce pro – Appuyez-vous sur l’historique d’achat pour envoyer un suivi 2–3 jours après. Plus la suggestion est intuitive, plus la conversion est assurée.
L’objet d’un e-mail doit être court, mais avec les données et les variables de Connectif, il peut vraiment faire la différence. Gardez ces trois règles en tête :
- Visez 30 à 50 caractères ou 6 à 10 mots.
- Mettez l’info-clé en premier : produit, promo, urgence.
- Laissez Connectif faire le gros du travail en coulisses.
Il est temps d’aller au-delà d’une action basique et de donner à vos e-mails l’impact qu’ils méritent.
Faites le test lors de votre prochaine campagne, ou gardez ce post sous la main !
