{"id":83324,"date":"2024-03-05T09:14:42","date_gmt":"2024-03-05T08:14:42","guid":{"rendered":"https:\/\/connectif.ai\/?p=83324"},"modified":"2024-05-17T15:31:55","modified_gmt":"2024-05-17T14:31:55","slug":"first-party-data-em-um-cenario-sem-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/connectif.ai\/pt-br\/blog\/first-party-data-em-um-cenario-sem-cookies\/","title":{"rendered":"First-Party Data: a perspectiva da Connectif em um cen\u00e1rio sem cookies"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"83324\" class=\"elementor elementor-83324 elementor-83345\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-23b9f8ef e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"23b9f8ef\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;_ob_use_container_extras&quot;:&quot;no&quot;,&quot;_ob_column_hoveranimator&quot;:&quot;no&quot;,&quot;_ob_glider_is_slider&quot;:&quot;no&quot;,&quot;_ob_column_has_pseudo&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-25038b58 ob-harakiri-inherit ob-has-background-overlay elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"25038b58\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_ob_use_harakiri&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;_ob_harakiri_writing_mode&quot;:&quot;inherit&quot;,&quot;_ob_postman_use&quot;:&quot;no&quot;,&quot;_ob_widget_stalker_use&quot;:&quot;no&quot;,&quot;_ob_poopart_use&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;_ob_shadough_use&quot;:&quot;no&quot;,&quot;_ob_allow_hoveranimator&quot;:&quot;no&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p>A forma como os dados s\u00e3o coletados, gerenciados e utilizados \u00e9 fundamental para o sucesso de qualquer estrat\u00e9gia. <a href=\"https:\/\/connectif.ai\/pt-br\/blog\/fim-dos-cookies-de-terceiros\/\">Neste artigo<\/a>, falamos sobre as recentes mudan\u00e7as anunciadas pelo Google, que pretende acabar com o uso de cookies de terceiros devido \u00e0s preocupa\u00e7\u00f5es recentes em termos de seguran\u00e7a e privacidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Os cookies de terceiros t\u00eam sido uma ferramenta fundamental para os profissionais de marketing por muitos anos, mas se voc\u00ea sempre confiou no poder dos First-Party Data, n\u00e3o precisa se preocupar com as \u00faltimas mudan\u00e7as do Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, <strong>se voc\u00ea usa a Connectif em sua eCommerce, neste artigo explicamos por que para voc\u00ea e sua empresa a forma de coletar dados n\u00e3o mudar\u00e1<\/strong>, ao usar sempre e apenas dados de primeira parte.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos come\u00e7ar?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que exatamente s\u00e3o os dados de primeira parte?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vamos fazer uma breve revis\u00e3o do que s\u00e3o os First Party Data: esta express\u00e3o refere-se \u00e0s informa\u00e7\u00f5es coletadas diretamente por uma empresa ou organiza\u00e7\u00e3o de seus pr\u00f3prios clientes ou usu\u00e1rios. Este tipo de dados vem de intera\u00e7\u00f5es diretas entre a empresa e seus clientes atrav\u00e9s de seus pr\u00f3prios canais de comunica\u00e7\u00e3o e plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p>Alguns exemplos comuns de dados de primeira parte incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Hist\u00f3rico de compras: <\/strong>informa\u00e7\u00f5es sobre os produtos ou servi\u00e7os que um cliente comprou no passado.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comportamento de navega\u00e7\u00e3o: <\/strong>dados sobre como os usu\u00e1rios interagem com o site da empresa, como p\u00e1ginas visitadas, tempo gasto no site e a\u00e7\u00f5es realizadas.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Informa\u00e7\u00f5es de registro: <\/strong>dados fornecidos pelos usu\u00e1rios ao se registrarem em uma conta ou se inscreverem em um boletim informativo, que podem incluir nome, endere\u00e7o de e-mail, data de nascimento, etc.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Intera\u00e7\u00f5es multicanal: <\/strong>esta dimens\u00e3o dos dados de primeira parte permite rastrear as intera\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios em v\u00e1rios canais antes de chegarem ao seu site. Isso inclui identificar se eles interagiram com alguma campanha espec\u00edfica, os canais utilizados e outros pontos de contato relevantes.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dados de CRM (Gest\u00e3o de Relacionamento com o Cliente): <\/strong>em geral, qualquer informa\u00e7\u00e3o coletada e armazenada em sistemas de gest\u00e3o de relacionamento com o cliente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><br>Por esta raz\u00e3o, os dados de primeira parte s\u00e3o altamente valiosos para as empresas porque s\u00e3o confi\u00e1veis, precisos e est\u00e3o sob seu controle direto. Eles permitem que as eCommerces entendam melhor seus clientes, personalizem as experi\u00eancias do usu\u00e1rio, melhorem a segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia e otimizem as estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, ao contr\u00e1rio dos dados de terceiros, que s\u00e3o adquiridos e transmitidos a fontes externas, os dados de primeira parte nunca s\u00e3o compartilhados com dom\u00ednios externos ao do pr\u00f3prio site, garantindo controle e privacidade.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Esquema-Connectif-PT-1-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-83472\" srcset=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Esquema-Connectif-PT-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Esquema-Connectif-PT-1-300x169.png 300w, https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Esquema-Connectif-PT-1-768x432.png 768w, https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Esquema-Connectif-PT-1-1536x864.png 1536w, https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Esquema-Connectif-PT-1.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Connectif: a solu\u00e7\u00e3o all-in-one para profissionais de marketing com foco em Data First<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Desde a sua cria\u00e7\u00e3o, a Connectif teve um objetivo claro: potencializar todas as estrat\u00e9gias de marketing por meio do uso de dados confi\u00e1veis e ver\u00eddicos. O que n\u00f3s, desde sempre, definimos como <strong>abordagem Data First<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dada nossa dedica\u00e7\u00e3o desde o in\u00edcio em utilizar apenas dados de primeira parte, a mudan\u00e7a no cen\u00e1rio dos cookies de terceiros em 2024 n\u00e3o alterar\u00e1 as regras do jogo para n\u00f3s ou para nossos clientes. Se voc\u00ea quiser descobrir como coletamos dados e por que essa not\u00edcia n\u00e3o nos afeta, convidamos voc\u00ea a continuar lendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Em primeiro lugar, focamos na coleta abrangente de dados de primeira parte provenientes de uma variedade de pontos de contato com o cliente. Isso inclui uma gest\u00e3o omnicanal, desde intera\u00e7\u00f5es no site, como visitas e a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas em p\u00e1ginas de produtos, at\u00e9 o comportamento em outros canais como e-mail, notifica\u00e7\u00f5es push, campanhas de marketing pago e mensagens no WhatsApp. N\u00e3o apenas garantimos a coleta de todos esses dados, mas tamb\u00e9m promovemos a transpar\u00eancia e a confian\u00e7a com os clientes ao explicar que nunca compartilharemos esses dados com terceiros.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma vez coletados, a Connectif oferece aos seus clientes a oportunidade de tomar decis\u00f5es acertadas e agir em tempo real com base em seus dados: disponibilizamos t\u00e9cnicas avan\u00e7adas de an\u00e1lise de dados para identificar padr\u00f5es, tend\u00eancias e oportunidades-chave dentro das informa\u00e7\u00f5es coletadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso permite que os eCommerces entendam melhor o comportamento e as prefer\u00eancias de seus clientes, desde seus h\u00e1bitos de navega\u00e7\u00e3o online at\u00e9 seus padr\u00f5es de compra e lealdade \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, fornecemos m\u00e9tricas-chave como <a href=\"https:\/\/connectif.ai\/pt-br\/blog\/o-que-e-a-analise-rfm-em-marketing\/\">RFM<\/a> (Recency, Frequency, Monetary) e <a href=\"https:\/\/connectif.ai\/pt-br\/blog\/como-calcular-o-customer-lifetime-value-estrategia\/\">CLV <\/a>(Customer Lifetime Value) para ajudar as empresas a avaliar o valor de cada cliente e seu potencial de receita futura.<\/p>\n\n\n\n<p>Com esse entendimento profundo de seus clientes, os com\u00e9rcios eletr\u00f4nicos podem aplicar estrat\u00e9gias de marketing altamente personalizadas e eficazes.<\/p>\n\n\n\n<p>Quer ver alguns exemplos? Vamos l\u00e1!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>First-Party Data: uma mina de ouro para os profissionais de marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O uso de First-Party Data representa uma verdadeira mina de ouro para os profissionais de marketing no mundo digital. Esses dados s\u00e3o preciosos porque s\u00e3o de alta qualidade e prov\u00eam diretamente das intera\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios em uma loja online.<\/p>\n\n\n\n<p>Grandes marcas que confiam no poder do Data First da Connectif conseguiram personalizar suas estrat\u00e9gias de marketing e aumentar as vendas de seus eCommerce:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Levi&#8217;s, o &#8220;Rei dos Jeans&#8221;, lan\u00e7ou recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas de produtos em seu site com base em informa\u00e7\u00f5es de primeira m\u00e3o em tempo real, o que contribuiu com 10% do total de suas vendas online.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"513\" src=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/LEVIS-WORKFLOW-PT.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-83477\" srcset=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/LEVIS-WORKFLOW-PT.png 768w, https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/LEVIS-WORKFLOW-PT-300x200.png 300w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Neste fluxo de trabalho, voc\u00ea pode ver como a Levi&#8217;s Col\u00f4mbia implementou vitrines de produtos recomendados personalizadas. Gra\u00e7as \u00e0 coleta de First-Party Data e ao poder da IA da Connectif, o fluxo de trabalho leva em considera\u00e7\u00e3o os produtos mais visitados pelo usu\u00e1rio que est\u00e1 no site naquele momento e preenche as vitrines personalizadas em tempo real com esses produtos. No caso de o usu\u00e1rio n\u00e3o ter visitado produtos suficientes, em vez de n\u00e3o mostrar nada, os produtos mais visitados na eCommerce s\u00e3o exibidos.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>A Acer Chile, aproveitando todo o potencial dos dados de primeira parte, conseguiu uma melhoria de 70% na obten\u00e7\u00e3o de feedback de seus clientes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"513\" src=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/ACER-WORKFLOW-PT.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-83482\" style=\"width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/ACER-WORKFLOW-PT.png 768w, https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/ACER-WORKFLOW-PT-300x200.png 300w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Para obter mais feedback de seus usu\u00e1rios, a Acer Chile precisava saber qual canal seus usu\u00e1rios preferiam utilizar e em que momento costumavam responder mais \u00e0s pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o. Utilizando dados em tempo real, voc\u00ea pode ver como ativar um fluxo de trabalho para iniciar um teste A\/B\/X sempre que um cliente faz uma compra.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>A FarmaciasDirect personalizou p\u00e1ginas de destino e promo\u00e7\u00f5es especiais para segmentos de audi\u00eancia espec\u00edficos e aumentou a taxa de convers\u00e3o de sua loja online em 15%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"513\" src=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/FARMACIASDIRECT-WORKFLOW-PT.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-83487\" srcset=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/FARMACIASDIRECT-WORKFLOW-PT.png 768w, https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/FARMACIASDIRECT-WORKFLOW-PT-300x200.png 300w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>De acordo com os interesses e prefer\u00eancias de cada usu\u00e1rio, a FarmaciasDirect ativou um fluxo de trabalho para automatizar a cria\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas de destino: aqui voc\u00ea pode ver como mostrar ofertas e promo\u00e7\u00f5es exclusivas de uma marca do cat\u00e1logo ou de categorias espec\u00edficas de produtos.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Gra\u00e7as a uma campanha de ofertas personalizadas durante a \u00e9poca natalina, a Naf Naf aumentou sua base de assinantes em 48% com um calend\u00e1rio do advento atraente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"513\" src=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/NAF-NAF-WORKFLOW-PT.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-83492\" srcset=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/NAF-NAF-WORKFLOW-PT.png 768w, https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/NAF-NAF-WORKFLOW-PT-300x200.png 300w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Este fluxo de trabalho mostra como quando um usu\u00e1rio visita qualquer p\u00e1gina da loja online da NAF NAF, um pop-up com o sorteio de Natal aparecer\u00e1. Com esse workflow, eles premiam 1% dos participantes enviando-lhes um e-mail com o percentual de desconto. Para os outros 99% dos participantes, \u00e9 mostrado um pop-up informando que n\u00e3o tiveram sorte.<\/p>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea pode ver, adotando uma abordagem Data First, voc\u00ea pode personalizar as estrat\u00e9gias de marketing de forma mais eficaz, garantindo o sucesso de suas campanhas online.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Confie no Data First<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Na Connectif, continuaremos recomendando a todos os profissionais de marketing come\u00e7arem a trabalhar com dados de primeira parte o mais r\u00e1pido poss\u00edvel. N\u00e3o apenas porque o Google anunciou a elimina\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros, mas tamb\u00e9m porque os First-Party Data precisam de tempo para construir um hist\u00f3rico s\u00f3lido de navega\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios em um site.<\/p>\n\n\n\n<p>Quanto antes voc\u00ea come\u00e7ar a coletar e usar esses dados, mais r\u00e1pido poder\u00e1 se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as no cen\u00e1rio digital e aproveitar ao m\u00e1ximo as oportunidades oferecidas pelos dados de primeira m\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea deseja obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre como a Connectif pode oferecer uma vantagem no mundo dos First-Party Data com visibilidade omnicanal, segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia, workflows estrat\u00e9gicos, conte\u00fado personalizado e pain\u00e9is avan\u00e7ados para verificar os resultados, <a href=\"https:\/\/connectif.ai\/pt-br\/pedir-uma-demo\/\">solicite uma demonstra\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d3c6d5b e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"d3c6d5b\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;_ob_use_container_extras&quot;:&quot;no&quot;,&quot;_ob_column_hoveranimator&quot;:&quot;no&quot;,&quot;_ob_glider_is_slider&quot;:&quot;no&quot;,&quot;_ob_column_has_pseudo&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0f06bac ob-has-background-overlay elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"0f06bac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_ob_widget_stalker_use&quot;:&quot;no&quot;,&quot;_ob_poopart_use&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;_ob_shadough_use&quot;:&quot;no&quot;,&quot;_ob_allow_hoveranimator&quot;:&quot;no&quot;}\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"cn-placeholder-pageform\" style=\"min-height: 300px;\"><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A forma como os dados s\u00e3o coletados, gerenciados e utilizados \u00e9 fundamental para o sucesso de qualquer estrat\u00e9gia. 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