{"id":83321,"date":"2024-03-05T09:10:13","date_gmt":"2024-03-05T08:10:13","guid":{"rendered":"https:\/\/connectif.ai\/?p=83321"},"modified":"2024-05-17T15:36:16","modified_gmt":"2024-05-17T14:36:16","slug":"fim-dos-cookies-de-terceiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/connectif.ai\/pt-br\/blog\/fim-dos-cookies-de-terceiros\/","title":{"rendered":"Como o fim dos cookies de terceiros est\u00e1 impactando o mundo do marketing?"},"content":{"rendered":"\n<p>Em um mundo onde a privacidade e a efic\u00e1cia do marketing est\u00e3o em constante evolu\u00e7\u00e3o, a recente not\u00edcia sobre o Google come\u00e7ando a implementar o fim dos cookies de terceiros deixou muitos na ind\u00fastria refletindo sobre o futuro das empresas online.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta medida, anunciada em 2021, finalmente come\u00e7ou a ser implementada em 4 de janeiro de 2024, com a desativa\u00e7\u00e3o inicial dos cookies para 1% dos usu\u00e1rios do Chrome.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa mudan\u00e7a representa um desafio significativo para os profissionais de marketing que tradicionalmente dependiam de cookies de terceiros para coletar dados sobre suas audi\u00eancias e direcionar campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, vamos ver em detalhes sobre o que estamos falando, como os cookies funcionam e o que voc\u00ea pode fazer como profissional de marketing!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Falando em cookies: o que s\u00e3o exatamente?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Cookies s\u00e3o elementos fundamentais na navega\u00e7\u00e3o web e podem ser classificados de acordo com sua origem, temporalidade e fun\u00e7\u00e3o. Em resumo, existem dois tipos principais de cookies:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cookies pr\u00f3prias: <\/strong>s\u00e3o geradas diretamente pelo site que est\u00e1 sendo visitado e s\u00e3o usadas para melhorar a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio nesse site espec\u00edfico. Esses cookies s\u00e3o baixados no computador do usu\u00e1rio e s\u00e3o gerenciados internamente pelo site.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cookies de terceiros: <\/strong>v\u00eam de servidores externos e n\u00e3o s\u00e3o gerados pelo site que est\u00e1 sendo visitado. Esses cookies podem ser usados por plataformas de redes sociais ou outros servi\u00e7os para rastrear a atividade online dos usu\u00e1rios e exibir an\u00fancios personalizados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>A diferen\u00e7a entre cookies de primeira parte e de terceiros baseia-se em quem os cria e como s\u00e3o usados nos sites<\/strong>. Para entender isso, primeiro precisamos entender como a comunica\u00e7\u00e3o na web funciona.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando visitamos um site, nosso navegador faz uma solicita\u00e7\u00e3o ao servidor web do site usando o <strong>protocolo HTTP<\/strong>. Esta solicita\u00e7\u00e3o inclui a URL do site que queremos acessar. O servidor responde a esta solicita\u00e7\u00e3o enviando os dados necess\u00e1rios para carregar a p\u00e1gina web em nosso navegador. Este processo \u00e9 caracterizado por ser &#8220;<strong><em>stateless<\/em><\/strong>&#8220;, o que significa que cada solicita\u00e7\u00e3o \u00e9 independente e n\u00e3o tem um hist\u00f3rico anterior.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aqui \u00e9 onde os cookies entram em jogo<\/strong>: embora cada solicita\u00e7\u00e3o HTTP seja independente, os cookies de terceiros permitem que empresas e anunciantes rastreiem o usu\u00e1rio atrav\u00e9s de m\u00faltiplos sites e coletem informa\u00e7\u00f5es sobre seu comportamento online.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando um usu\u00e1rio visita um site que utiliza cookies de terceiros, esses dados podem ser usados para criar perfis de usu\u00e1rio, exibir an\u00fancios personalizados, realizar an\u00e1lises de mercado e muito mais.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora cada solicita\u00e7\u00e3o HTTP seja independente, os cookies de terceiros permitem uma esp\u00e9cie de &#8220;continuidade&#8221; no rastreamento do usu\u00e1rio atrav\u00e9s de diferentes sites, para coletar informa\u00e7\u00f5es sobre seu comportamento e personalizar sua experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, podemos dizer que <strong>nem todos os cookies s\u00e3o ruins<\/strong>. Enquanto os cookies de primeira parte s\u00e3o criados e usados pelo pr\u00f3prio site que estamos visitando e s\u00e3o necess\u00e1rios para ter uma vis\u00e3o geral do comportamento do usu\u00e1rio, os cookies de terceiros s\u00e3o criados por outros sites e s\u00e3o usados para rastrear a atividade do usu\u00e1rio em v\u00e1rios sites.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que acabar com os cookies de terceiros?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Se sempre os utilizamos, o que est\u00e1 acontecendo agora e por que o Google quer bloque\u00e1-los?<\/p>\n\n\n\n<p>Esses cookies t\u00eam sido uma ferramenta fundamental para rastrear o comportamento do usu\u00e1rio e entregar an\u00fancios direcionados por d\u00e9cadas no campo do marketing digital. Na verdade, bloquear os cookies de terceiros n\u00e3o beneficia o Google nem outros atores do setor publicit\u00e1rio. Os cookies de terceiros s\u00e3o o motor do neg\u00f3cio publicit\u00e1rio do Google: o Google Ads, por exemplo, \u00e9 respons\u00e1vel <a href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2021\/05\/18\/how-does-google-make-money-advertising-business-breakdown-.html\">por mais de 80% das receitas do gigante tecnol\u00f3gico<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, devido a preocupa\u00e7\u00f5es cada vez maiores sobre a privacidade e a seguran\u00e7a dos dados dos usu\u00e1rios, os principais navegadores da web, incluindo o Google Chrome, anunciaram planos para eliminar gradualmente o suporte aos cookies de terceiros.<\/p>\n\n\n\n<p>O Google anunciou essa mudan\u00e7a como parte de seus esfor\u00e7os para abordar <strong>as preocupa\u00e7\u00f5es de privacidade dos usu\u00e1rios e promover um ecossistema mais seguro e transparente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para entender melhor a amea\u00e7a representada pelos cookies de terceiros, queremos explicar suas desvantagens.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que se esconde por tr\u00e1s dos Third-Party Data<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Embora os cookies sejam necess\u00e1rios para rastrear o comportamento do usu\u00e1rio em um site, vamos te contar todas as desvantagens dos Third-Party Data e o perigo que representam hoje no mundo digital:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Venda de dados do usu\u00e1rio: <\/strong>uma das principais desvantagens dos cookies de terceiros \u00e9 que os dados coletados podem ser vendidos a terceiros sem o consentimento do usu\u00e1rio. Isso levanta preocupa\u00e7\u00f5es sobre a privacidade e a seguran\u00e7a dos dados do usu\u00e1rio, especialmente quando se trata de informa\u00e7\u00f5es financeiras e de compra.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Falta de conscientiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio: <\/strong>muitos usu\u00e1rios que navegam online n\u00e3o est\u00e3o cientes de que seus dados est\u00e3o sendo coletados e compartilhados por meio de cookies de terceiros enquanto navegam e compram.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Poss\u00edveis brechas de seguran\u00e7a: <\/strong>os cookies de terceiros podem representar um risco para a seguran\u00e7a dos dados do usu\u00e1rio se n\u00e3o forem tratados adequadamente. Os cookies podem ser vulner\u00e1veis a ataques de hackers e roubo de dados, comprometendo as informa\u00e7\u00f5es pessoais dos usu\u00e1rios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Confiabilidade dos dados: <\/strong>uma desvantagem significativa dos cookies de terceiros \u00e9 a falta de confiabilidade dos dados coletados. Muitas vezes, as empresas est\u00e3o mais interessadas em obter lucros do que na precis\u00e3o dos dados. Isso pode levar \u00e0 venda de dados que n\u00e3o s\u00e3o completamente precisos ou verdadeiros. Por exemplo, as empresas podem coletar informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas incorretas ou baseadas em suposi\u00e7\u00f5es, o que pode afetar a efic\u00e1cia das estrat\u00e9gias de marketing e personaliza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Risco de cria\u00e7\u00e3o de perfis incorretos: <\/strong>a coleta e venda de dados por meio de cookies de terceiros pode resultar na cria\u00e7\u00e3o de perfis incorretos ou tendenciosos dos usu\u00e1rios. Isso pode levar \u00e0 discrimina\u00e7\u00e3o na oferta de produtos, pre\u00e7os ou ofertas com base em caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas ou comportamentos de compra incorretamente identificados.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Embora seja verdade que at\u00e9 hoje os eCommerce t\u00eam utilizado third-party data para proporcionar aos usu\u00e1rios uma experi\u00eancia online mais personalizada e otimizada, chegou o momento de repensar a forma de obter esses dados aproveitando novas tecnologias no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O &#8220;fim dos cookies&#8221; n\u00e3o representa o fim da coleta de dados, <\/strong>nem significa que, a partir de agora, os eCommerce n\u00e3o ter\u00e3o meios de rastrear e entender o comportamento dos usu\u00e1rios: este \u00e9 um momento crucial para come\u00e7ar a refletir sobre novas formas de obter dados mais confi\u00e1veis e precisos.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"cn-placeholder-pageform\" style=\"min-height: 300px;\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O potencial dos First-Party Data<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Os dados de primeira parte, ou dados de primeira m\u00e3o, s\u00e3o informa\u00e7\u00f5es coletadas diretamente dos usu\u00e1rios por uma empresa. Ao contr\u00e1rio dos Third-Party Data, <strong>os dados de primeira parte v\u00eam da intera\u00e7\u00e3o direta com os clientes e visitantes do site<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sua opera\u00e7\u00e3o \u00e9 a seguinte:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Coleta direta: <\/strong>os dados de primeira parte s\u00e3o obtidos atrav\u00e9s da intera\u00e7\u00e3o direta entre usu\u00e1rios e empresas online. Isso pode incluir a\u00e7\u00f5es como o registro de contas, a realiza\u00e7\u00e3o de compras ou a participa\u00e7\u00e3o em pesquisas, entre outros.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informa\u00e7\u00e3o relevante e volunt\u00e1ria: <\/strong>as informa\u00e7\u00f5es coletadas como dados de primeira parte s\u00e3o fornecidas voluntariamente pelos usu\u00e1rios. Isso significa que os usu\u00e1rios est\u00e3o cientes de que informa\u00e7\u00f5es est\u00e3o compartilhando e com qual prop\u00f3sito. Por exemplo, ao se inscreverem para receber uma newsletter de um eCommerce, os usu\u00e1rios podem fornecer seu nome, endere\u00e7o de e-mail e prefer\u00eancias de produto de forma consciente e deliberada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Melhoria da experi\u00eancia do usu\u00e1rio: <\/strong>uma vez coletados, os dados de primeira parte s\u00e3o usados para entender melhor os clientes e melhorar sua experi\u00eancia no mesmo site. Isso significa que as empresas sabem exatamente como os usu\u00e1rios se comportam dentro de seu site. Dessa forma, podem-se personalizar recomenda\u00e7\u00f5es de produtos, enviar ofertas e promo\u00e7\u00f5es relevantes e melhorar a navega\u00e7\u00e3o do site, adaptando-se \u00e0s prefer\u00eancias individuais de cada usu\u00e1rio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Os dados de primeira parte s\u00e3o uma ferramenta inestim\u00e1vel para os eCommerce, pois lhes permitem entender melhor seus clientes e oferecer experi\u00eancias personalizadas e relevantes, utilizando dados altamente confi\u00e1veis e precisos, pois s\u00e3o obtidos diretamente da fonte. Al\u00e9m disso, ao priorizar a privacidade e a transpar\u00eancia na coleta e uso de dados, as empresas podem cumprir as regulamenta\u00e7\u00f5es de privacidade e prote\u00e7\u00e3o de dados, como o GDPR na Uni\u00e3o Europeia e a CCPA nos Estados Unidos, evitando multas e san\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Principais diferen\u00e7as entre First-Party Data e Third-Party Data<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Aqui est\u00e1 uma compara\u00e7\u00e3o detalhada entre os dados de primeira parte e os dados de terceiros no contexto do eCommerce e da coleta de dados online.<\/p>\n\n\n\n<p>Examinamos v\u00e1rios aspectos-chave, como a origem dos dados, a propriedade, a confiabilidade, a precis\u00e3o, a privacidade e o uso deles.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao entender essas diferen\u00e7as, voc\u00ea poder\u00e1 determinar qual tipo de dados fornecer\u00e1 uma melhor experi\u00eancia ao usu\u00e1rio e direcionar estrat\u00e9gias de marketing espec\u00edficas em seu site, de acordo com seus objetivos de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"513\" src=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diferencas-PT.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-83466\" srcset=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diferencas-PT.png 768w, https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Diferencas-PT-300x200.png 300w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que acontecer\u00e1 a partir de agora?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que nos deparamos com novas mudan\u00e7as, sabemos que se adaptar como profissional de marketing pode ser desafiador. No entanto, aqui oferecemos um conselho valioso: confie nos First-Party Data. Esses dados s\u00e3o incrivelmente precisos, pois s\u00e3o baseados nas intera\u00e7\u00f5es espec\u00edficas dos usu\u00e1rios em um site.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/connectif.ai\/pt-br\/blog\/first-party-data-em-um-cenario-sem-cookies\/\">Neste artigo de blog<\/a>, voc\u00ea mergulhar\u00e1 em como a Connectif lida com esses dados de primeira parte e explorar\u00e1 tudo o que nossos clientes conquistaram ao longo dos anos gra\u00e7as ao poder do enfoque Data First. Al\u00e9m disso, voc\u00ea encontrar\u00e1:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Uma explica\u00e7\u00e3o detalhada sobre o que s\u00e3o os dados de primeira parte e por que s\u00e3o cruciais no cen\u00e1rio atual.<\/li>\n\n\n\n<li>As in\u00fameras vantagens oferecidas pelos First-Party Data, destacando sua precis\u00e3o e confiabilidade.<\/li>\n\n\n\n<li>Exemplos reais de como o uso de dados de primeira parte transformou as estrat\u00e9gias de marketing e impulsionou as vendas nos eCommerce de nossos clientes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Obtenha agora uma compreens\u00e3o mais profunda de como os First-Party Data podem ser o melhor aliado para o seu eCommerce. Junte-se a n\u00f3s nesta jornada para descobrir como se tornar um super-her\u00f3i do marketing Data First. N\u00e3o perca!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em um mundo onde a privacidade e a efic\u00e1cia do marketing est\u00e3o em constante evolu\u00e7\u00e3o, a recente not\u00edcia sobre o Google come\u00e7ando a implementar o fim dos cookies de terceiros deixou muitos na ind\u00fastria refletindo sobre o futuro das empresas online. 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