{"id":83355,"date":"2024-03-05T09:10:13","date_gmt":"2024-03-05T08:10:13","guid":{"rendered":"https:\/\/connectif.ai\/?p=83355"},"modified":"2024-05-17T15:36:08","modified_gmt":"2024-05-17T14:36:08","slug":"addio-ai-cookie-di-terze-parti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/connectif.ai\/it\/blog\/addio-ai-cookie-di-terze-parti\/","title":{"rendered":"Addio ai cookie di terze parti: cosa comporta per il mondo del marketing"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La recente notizia che Google ha iniziato a eliminare i cookie di terze parti ha spinto molti esperti del settore a riflettere sul futuro delle aziende online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dopo l\u2019annuncio di quest\u2019iniziativa nel 2021, Google ha infatti cominciato a eliminare i cookie dal 4 gennaio 2024, con la disabilitazione iniziale dei cookie per l&#8217;1% degli utenti di Chrome.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo cambiamento rappresenta una sfida significativa per i marketer che si affidano&nbsp; tradizionalmente ai cookie di terze parti per raccogliere dati sul proprio pubblico e gestire campagne pubblicitarie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vediamo nel dettaglio cosa sono i cookie, come funzionano e cosa possono fare i&nbsp;marketer come te!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cosa sono esattamente i cookie?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I cookie sono elementi fondamentali nella navigazione sul web e possono essere classificati in base alla loro origine, alla durata e alla funzione. In breve, esistono due tipi principali di cookie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cookie di prima parte<\/strong>: sono generati direttamente dal sito web visitato e vengono utilizzati per migliorare l&#8217;esperienza di navigazione dell&#8217;utente su quel sito specifico. Questi cookie vengono scaricati sul computer dell&#8217;utente e sono gestiti internamente dal sito web.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cookie di terze parti<\/strong>: provengono da server esterni e non sono generati dal sito che si sta visitando. Questi cookie possono essere utilizzati dalle piattaforme di social media o da altri servizi per tracciare l&#8217;attivit\u00e0 online degli utenti e mostrare annunci pubblicitari personalizzati.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La differenza tra cookie di prima parte e cookie di terze parti si basa su chi li crea e su come vengono utilizzati nei siti web<\/strong>. Per capirlo, dobbiamo innanzitutto comprendere come funziona la comunicazione web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando visitiamo un sito web, il nostro browser fa una richiesta al server web del sito utilizzando il <strong>protocollo HTTP<\/strong>. Questa richiesta include l&#8217;URL del sito a cui vogliamo accedere. Il server risponde a questa richiesta inviando i dati necessari per caricare la pagina web nel nostro browser. Questo processo \u00e8 \u201c<strong>stateless<\/strong>&#8220;, ovvero ogni richiesta \u00e8 indipendente e non ha una cronologia precedente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00c8 qui che entrano in gioco i cookie<\/strong>: sebbene ogni richiesta HTTP sia indipendente, i cookie di terze parti consentono alle aziende e agli inserzionisti di tracciare l&#8217;utente su pi\u00f9 siti e di raccogliere informazioni sul suo comportamento online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando un utente visita un sito web che utilizza cookie di terze parti, questi dati possono essere utilizzati per creare profili utente, visualizzare annunci personalizzati, effettuare analisi di mercato e altro ancora.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sebbene ogni richiesta HTTP sia indipendente, i cookie di terze parti consentono una sorta di &#8220;continuit\u00e0&#8221; nel tracciare l&#8217;utente attraverso diversi siti web, per raccogliere informazioni sul suo comportamento e personalizzare la sua esperienza.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Possiamo quindi dire che <strong>non tutti i cookie sono cattivi<\/strong>. Mentre i cookie di prima parte sono creati e utilizzati dal sito web che stiamo visitando e sono necessari per avere una visione complessiva del comportamento dell&#8217;utente, i cookie di terza parte sono creati da altri siti e vengono utilizzati per tracciare l&#8217;attivit\u00e0 dell&#8217;utente su vari siti web.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Perch\u00e9 eliminare i cookie di terze parti?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se li abbiamo sempre usati, cosa sta succedendo ora e perch\u00e9 Google vuole bloccarli?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per decenni, questi cookie sono stati uno strumento fondamentale per tracciare il comportamento degli utenti e fornire annunci mirati nel marketing digitale. In realt\u00e0, il blocco dei cookie di terze parti non va a vantaggio di Google o di altri operatori del settore pubblicitario. <a href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2021\/05\/18\/how-does-google-make-money-advertising-business-breakdown-.html\" rel=\"noopener\">I cookie di terze parti sono il motore dell&#8217;attivit\u00e0 pubblicitaria di Google<\/a>: Google Ads, ad esempio, \u00e8 responsabile di oltre l&#8217;80% delle entrate del gigante tecnologico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuttavia, a causa delle crescenti preoccupazioni sulla privacy e sulla sicurezza dei dati degli utenti, i principali browser web, tra cui Google Chrome, hanno annunciato l&#8217;intenzione di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google ha annunciato questo cambiamento tra le misure introdotte per rispondere ai <strong>timori degli utenti per la privacy e promuovere un ecosistema pi\u00f9 sicuro e trasparente.<\/strong><br><br>Per comprendere meglio la minaccia rappresentata dai cookie di terze parti, occorre conoscerne anche gli svantaggi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cosa si nasconde dietro i third-party data&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sebbene i cookie siano necessari per tracciare il comportamento degli utenti su un sito web, a seguire riportiamo gli svantaggi dei dati di terze parti e il pericolo che rappresentano nel mondo digitale di oggi.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vendita dei dati dell&#8217;utente: <\/strong>uno dei principali svantaggi dei cookie di terze parti \u00e8 che i dati raccolti possono essere venduti a terzi senza il consenso dell&#8217;utente. Ci\u00f2 solleva preoccupazioni in merito alla privacy e alla sicurezza dei dati degli utenti, soprattutto quando si tratta di informazioni finanziarie e di acquisto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mancanza di consapevolezza da parte degli utenti: <\/strong>molti utenti che navigano online non sanno che i loro dati vengono raccolti e condivisi attraverso i cookie di terze parti durante la navigazione e gli acquisti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Potenziali violazioni della sicurezza: <\/strong>se non gestiti correttamente, i cookie di terze parti possono rappresentare un rischio per la sicurezza dei dati degli utenti. I cookie, infatti, sono vulnerabili agli attacchi degli hacker e al furto di dati, compromettendo le informazioni personali degli utenti.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Affidabilit\u00e0 dei dati: <\/strong>uno svantaggio significativo dei cookie di terze parti \u00e8 l&#8217;inaffidabilit\u00e0 dei dati raccolti. Le aziende sono spesso pi\u00f9 interessate al guadagno finanziario che all&#8217;accuratezza dei dati. Questo pu\u00f2 portare alla vendita di dati non del tutto accurati o veritieri. Ad esempio, le aziende possono raccogliere informazioni demografiche non corrette o basate su ipotesi, che possono influire sull&#8217;efficacia delle strategie di marketing e personalizzazione.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rischio di errata profilazione: <\/strong>la raccolta e la vendita di dati tramite cookie di terze parti pu\u00f2 causare una profilazione errata o distorta degli utenti. Ci\u00f2 pu\u00f2 portare a discriminazioni nelle offerte di prodotti, prezzi o offerte basate su caratteristiche demografiche o comportamenti di acquisto non correttamente identificati.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se \u00e8 vero che finora l&#8217;eCommerce ha utilizzato i dati di terze parti per fornire agli utenti un&#8217;esperienza online pi\u00f9 personalizzata e ottimizzata, \u00e8 giunto il momento di ripensare il modo in cui questi dati vengono raccolti, sfruttando le nuove tecnologie esistenti sul mercato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La &#8220;fine dei cookie&#8221; non significa la fine della raccolta dei dati<\/strong>, n\u00e9 significa che d&#8217;ora in poi l&#8217;eCommerce non avr\u00e0 pi\u00f9 modo di tracciare e comprendere il comportamento degli utenti: questo \u00e8 un momento chiave per iniziare a pensare a nuovi modi per ottenere dati pi\u00f9 affidabili e precisi.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"cn-placeholder-pageform\" style=\"min-height: 300px;\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il potenziale dei first-party data<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I first-party data sono informazioni raccolte direttamente dagli utenti da un&#8217;azienda. A differenza dei dati di terze parti, <strong>i dati di prima parte provengono dall&#8217;interazione diretta con i clienti e i visitatori del sito web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ecco come funzionano:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Raccolta diretta: <\/strong>i dati di prima parte vengono raccolti attraverso l&#8217;interazione diretta tra gli utenti e le aziende online. Ci\u00f2 pu\u00f2 includere azioni quali la registrazione di un account, la realizzazione di acquisti o la partecipazione a sondaggi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informazioni pertinenti e volontarie: <\/strong>le informazioni raccolte come dati di prima parte sono fornite su base volontaria dagli utenti. Ci\u00f2 significa che gli utenti sono consapevoli di quali informazioni stanno condividendo e per quale scopo. Ad esempio, quando si iscrivono alla newsletter di un e-commerce, gli utenti possono fornire consapevolmente e volontariamente il proprio nome, l&#8217;indirizzo e-mail e le preferenze sui prodotti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Migliorare l&#8217;esperienza dell&#8217;utente: <\/strong>una volta raccolti, i dati di prima parte vengono utilizzati per comprendere meglio i clienti e migliorare la loro esperienza sul sito web stesso. Ci\u00f2 significa che le aziende sanno esattamente come gli utenti si comportano all&#8217;interno del loro sito. In questo modo, possono personalizzare i consigli di prodotto, inviare offerte e promozioni pertinenti e migliorare la navigazione del sito adattandosi alle preferenze dei singoli utenti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I dati di prima parte sono uno strumento prezioso per gli eCommerce, che consente di comprendere meglio i propri clienti e di offrire esperienze personalizzate e pertinenti, utilizzando dati altamente affidabili e precisi, proprio perch\u00e9 ottenuti direttamente dalla fonte. Inoltre, dando priorit\u00e0 alla privacy e alla trasparenza nella raccolta e nell&#8217;utilizzo dei dati, le aziende possono rispettare le normative sulla privacy e sulla protezione dei dati, come il GDPR nell&#8217;UE e il CCPA negli Stati Uniti, ed evitare multe e sanzioni.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Principali differenze tra first-party e third-party data<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nella tabella che segue viene mostrato un confronto dettagliato tra dati di prima parte e dati di terze parti nel contesto dell&#8217;eCommerce e della raccolta di informazioni online.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esaminiamo diversi aspetti chiave, come l&#8217;origine dei dati, la propriet\u00e0, l&#8217;affidabilit\u00e0, l&#8217;accuratezza, la privacy e l&#8217;utilizzo dei dati.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comprendendo queste differenze, sarai in grado di determinare quale tipo di dati fornir\u00e0 una migliore esperienza all&#8217;utente e di creare strategie di marketing specifiche sul tuo sito web, in base ai tuoi obiettivi commerciali.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"513\" src=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Differenze-First-Third-Party-Data.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-83401\" srcset=\"https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Differenze-First-Third-Party-Data.png 768w, https:\/\/connectif.ai\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Differenze-First-Third-Party-Data-300x200.png 300w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cosa succeder\u00e0 adesso?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ora che siamo di fronte a nuovi cambiamenti, sappiamo che come marketer pu\u00f2 essere difficile adattarsi. Tuttavia, ecco un consiglio prezioso: affidati ai first-party data. Questi dati sono incredibilmente accurati, poich\u00e9 si basano sulle interazioni specifiche degli utenti su un sito web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/connectif.ai\/it\/blog\/first-party-data-in-un-mondo-senza-cookie\/\">In questo articolo<\/a>, scoprirai come Connectif gestisce questi dati di prima parte e tutti i risultati ottenuti dai nostri clienti nel corso degli anni grazie all\u2019efficacia dell&#8217;approccio data-first. Troverai anche:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Una spiegazione dettagliata di cosa sono i first-party data e perch\u00e9 sono fondamentali nel contesto attuale.<br><\/li>\n\n\n\n<li>I numerosi vantaggi dei first-party data, tra cui l&#8217;accuratezza e l&#8217;affidabilit\u00e0.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Esempi reali di come l&#8217;uso dei i first-party data abbia trasformato le strategie di marketing e incrementato le vendite nelle aziende di eCommerce dei nostri clienti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Scopri come i dati di prima parte possono essere il miglior alleato per il tuo eCommerce e accompagnaci in questo viaggio per diventare un supereroe del marketing data-first. Iniziamo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La recente notizia che Google ha iniziato a eliminare i cookie di terze parti ha spinto molti esperti del settore a riflettere sul futuro delle aziende online. Dopo l\u2019annuncio di quest\u2019iniziativa nel 2021, Google ha infatti cominciato a eliminare i cookie dal 4 gennaio 2024, con la disabilitazione iniziale dei cookie per l&#8217;1% degli utenti [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":83378,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-83355","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/connectif.ai\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83355","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/connectif.ai\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/connectif.ai\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/connectif.ai\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/connectif.ai\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83355"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/connectif.ai\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83355\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/connectif.ai\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83378"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/connectif.ai\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83355"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/connectif.ai\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83355"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/connectif.ai\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83355"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}