{"id":83332,"date":"2024-03-05T09:10:13","date_gmt":"2024-03-05T08:10:13","guid":{"rendered":"https:\/\/connectif.ai\/?p=83332"},"modified":"2024-05-17T15:35:57","modified_gmt":"2024-05-17T14:35:57","slug":"fin-des-cookies-tiers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/connectif.ai\/fr\/blog\/fin-des-cookies-tiers\/","title":{"rendered":"Quel est l\u2019impact de la fin des cookies tiers sur le monde du marketing ?"},"content":{"rendered":"\n

Dans un monde o\u00f9 la protection de la vie priv\u00e9e et l\u2019efficacit\u00e9 du marketing sont en constante \u00e9volution, la confirmation de la nouvelle concernant la fin des cookies tiers annonc\u00e9e par Google, a amen\u00e9 de nombreux acteurs du secteur \u00e0 s\u2019interroger sur l\u2019avenir des entreprises qui op\u00e8rent en ligne. <\/p>\n\n\n\n

Cette mesure, communiqu\u00e9e en 2021, a finalement commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre mise en \u0153uvre le 4 janvier 2024, avec la d\u00e9sactivation initiale des cookies pour 1 % des utilisateurs de Chrome. <\/p>\n\n\n\n

Ce changement repr\u00e9sente un d\u00e9fi de taille pour les marketers qui s\u2019appuient traditionnellement sur les cookies tiers pour collecter des donn\u00e9es sur leur audience et cibler leurs campagnes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Voyons donc de plus pr\u00e8s de quoi il s\u2019agit, comment fonctionnent les cookies et ce que vous pouvez faire, en tant que marketers !<\/p>\n\n\n\n

Mais que sont exactement les cookies ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les cookies sont des \u00e9l\u00e9ments fondamentaux de la navigation sur le web et peuvent \u00eatre class\u00e9s en fonction de leur origine, de leur dur\u00e9e et de leur fonction. En r\u00e9sum\u00e9, il existe deux grands types de cookies : <\/p>\n\n\n\n

\u25cf Les cookies internes :<\/strong> ils sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s directement par le site web visit\u00e9 et utilis\u00e9s pour am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience de navigation de l’internaute sur ce site sp\u00e9cifique. Ces cookies sont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s sur l\u2019ordinateur de l\u2019utilisateur et g\u00e9r\u00e9s en interne par le site web. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u25cf Les cookies tiers : <\/strong>ils proviennent de serveurs externes et ne sont pas g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le site web visit\u00e9 par l\u2019internaute. Ces cookies peuvent \u00eatre utilis\u00e9s par des plateformes de m\u00e9dias sociaux ou d\u2019autres services pour suivre l\u2019activit\u00e9 en ligne des utilisateurs et afficher des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

La diff\u00e9rence entre les cookies internes et les cookies tiers d\u00e9pend de la personne qui les cr\u00e9e et de la mani\u00e8re dont ils sont utilis\u00e9s sur les sites web. <\/strong>Pour comprendre cela, il faut tout d\u2019abord comprendre le fonctionnement de la communication web. <\/p>\n\n\n\n

Lorsque nous visitons un site web, notre navigateur envoie une requ\u00eate au serveur web du site en utilisant le protocole HTTP<\/strong>. Cette requ\u00eate comprend l\u2019URL du site auquel nous voulons acc\u00e9der. Le serveur r\u00e9pond \u00e0 cette demande en envoyant les donn\u00e9es n\u00e9cessaires au chargement de la page web dans notre navigateur. Ce processus est caract\u00e9ris\u00e9 par le fait qu’il est \u00ab stateless<\/em> \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire que chaque demande est ind\u00e9pendante et n\u2019a pas d\u2019historique. <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est l\u00e0 que les cookies entrent en jeu : <\/strong>bien que chaque requ\u00eate HTTP soit ind\u00e9pendante, les cookies tiers permettent aux entreprises et aux publicitaires de suivre les utilisateurs sur plusieurs sites et de collecter des informations sur leur comportement en ligne. <\/p>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019un internaute visite un site web qui emploie des cookies tiers, ces donn\u00e9es peuvent \u00eatre exploit\u00e9es pour cr\u00e9er des profils d\u2019utilisateurs, afficher des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es, effectuer des analyses de march\u00e9, etc. <\/p>\n\n\n\n

Bien que chaque requ\u00eate HTTP soit ind\u00e9pendante, les cookies tiers donnent une sorte de \u00ab continuit\u00e9 \u00bb et facilitent le suivi de l\u2019utilisateur sur diff\u00e9rents sites web, afin de collecter des informations sur son comportement et de personnaliser son exp\u00e9rience. <\/p>\n\n\n\n

Nous pouvons affirmer que les Cookies ne sont pas tous mauvais<\/strong>. Tandis que les cookies internes sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s et utilis\u00e9s par le site web que nous visitons et sont n\u00e9cessaires pour obtenir une vue d\u2019ensemble du comportement de l\u2019utilisateur, les cookies tiers sont cr\u00e9\u00e9s par d\u2019autres sites et sont utilis\u00e9s pour suivre l\u2019activit\u00e9 de l\u2019utilisateur sur diff\u00e9rents sites web.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi supprimer les cookies tiers ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nous les avons toujours utilis\u00e9s, alors, que se passe-t-il maintenant et pourquoi Google veut-il les supprimer ? <\/p>\n\n\n\n

Depuis des d\u00e9cennies, ces cookies constituent un outil essentiel pour suivre le comportement des utilisateurs et diffuser des publicit\u00e9s cibl\u00e9es dans le cadre du marketing num\u00e9rique. En r\u00e9alit\u00e9, le blocage des cookies tiers ne profite ni \u00e0 Google ni aux autres acteurs du secteur de la publicit\u00e9. Les cookies tiers sont le moteur de l\u2019activit\u00e9 publicitaire de Google : Google Ads, par exemple, repr\u00e9sente plus de 80 % du chiffre d’affaires du g\u00e9ant de la technologie. <\/p>\n\n\n\n

Toutefois, en raison des pr\u00e9occupations croissantes concernant la confidentialit\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es des utilisateurs, les principaux navigateurs web, y compris Google Chrome, ont annonc\u00e9 leur intention de ne plus prendre en charge les cookies tiers. <\/p>\n\n\n\n

Google a annonc\u00e9 ce changement dans le cadre de ses efforts visant \u00e0 r\u00e9pondre aux inqui\u00e9tudes des utilisateurs en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 et \u00e0 promouvoir un \u00e9cosyst\u00e8me plus s\u00fbr et plus transparent. <\/p>\n\n\n\n

Ce qui se cache derri\u00e8re les donn\u00e9es third-party<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Bien que les cookies soient n\u00e9cessaires pour suivre le comportement des utilisateurs sur un site web, les donn\u00e9es third-party entra\u00eenent des inconv\u00e9nients et repr\u00e9sentent un danger dans le monde num\u00e9rique d\u2019aujourd\u2019hui : <\/p>\n\n\n\n

\u25cf Vente des donn\u00e9es de l\u2019utilisateur : <\/strong>l’un des principaux inconv\u00e9nients des cookies tiers r\u00e9side dans le fait que les donn\u00e9es collect\u00e9es peuvent \u00eatre vendues \u00e0 autrui sans le consentement de l\u2019utilisateur. Cela soul\u00e8ve des inqui\u00e9tudes quant \u00e0 la confidentialit\u00e9 et \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es des utilisateurs, en particulier lorsqu\u2019il s’agit d’informations financi\u00e8res ou commerciales. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u25cf Manque de connaissance des utilisateurs : <\/strong>de nombreux utilisateurs naviguant en ligne ne sont pas conscients que leurs donn\u00e9es sont collect\u00e9es et partag\u00e9es par le biais de cookies tiers lors de la navigation et des achats. <\/p>\n\n\n\n

\u25cf Violations potentielles de la s\u00e9curit\u00e9 : <\/strong>les cookies tiers peuvent pr\u00e9senter un risque pour la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es des utilisateurs s\u2019ils ne sont pas g\u00e9r\u00e9s correctement. Les cookies peuvent \u00eatre vuln\u00e9rables aux attaques de hackers informatiques et au vol de donn\u00e9es, compromettant ainsi les informations personnelles des utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n

\u25cf Fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es : <\/strong>l\u2019un des principaux inconv\u00e9nients des cookies tiers est le manque de fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es collect\u00e9es. Les entreprises sont souvent plus int\u00e9ress\u00e9es par le gain financier que par l\u2019exactitude des donn\u00e9es. Les informations vendues peuvent \u00eatre impr\u00e9cises, voire inexactes. Par exemple, les entreprises peuvent collecter des donn\u00e9es d\u00e9mographiques incorrectes ou bas\u00e9es sur des hypoth\u00e8ses, ce qui peut nuire \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 des strat\u00e9gies de marketing et de personnalisation. <\/p>\n\n\n\n

\u25cf Risque de cr\u00e9ation de profils incorrects<\/strong> : la collecte et la vente de donn\u00e9es par l\u2019interm\u00e9diaire de cookies tiers peuvent engendrer des cr\u00e9ations de profils d\u2019utilisateurs incorrects ou biais\u00e9s. La diff\u00e9renciation dans les offres de produits, les prix ou les transactions sera alors effectu\u00e9e sur la base de caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques ou de comportements d\u2019achat mal identifi\u00e9s.
<\/p>\n\n\n\n

Il est certes ind\u00e9niable que l\u2019e-commerce a utilis\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent les donn\u00e9es third-party pour garantir aux utilisateurs une exp\u00e9rience en ligne plus personnalis\u00e9e et optimis\u00e9e. Le moment est cependant venu de repenser la mani\u00e8re dont ces donn\u00e9es sont collect\u00e9es, en tirant parti des nouvelles technologies disponibles sur le march\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

La \u00ab fin des cookies \u00bb ne signifie pas que les donn\u00e9es ne seront plus recueillies<\/strong> ni que l\u2019e-commerce n\u2019aura d\u00e9sormais plus aucun moyen de suivre et de comprendre le comportement des utilisateurs : elle repr\u00e9sente un moment cl\u00e9 pour commencer \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 de nouvelles fa\u00e7ons d\u2019obtenir des donn\u00e9es plus fiables et plus pr\u00e9cises.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Le potentiel des donn\u00e9es first-party<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es first-party sont des informations collect\u00e9es directement aupr\u00e8s des utilisateurs par une entreprise. Contrairement aux donn\u00e9es third-party, les donn\u00e9es first-party proviennent de l\u2019interaction avec les clients et les visiteurs du site web.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Voil\u00e0 comment cela fonctionne :<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Collecte directe :<\/strong> Les donn\u00e9es first-party sont collect\u00e9es \u00e0 travers l\u2019interaction directe entre les utilisateurs et les entreprises en ligne. Cela peut inclure des actions telles que l\u2019inscription \u00e0 un compte, l\u2019achat de produits ou la participation \u00e0 des sondages, entre autres. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u25cf Informations pertinentes et volontaires :<\/strong> Les informations collect\u00e9es en tant que donn\u00e9es first-party sont fournies en toute connaissance de cause par les utilisateurs. Cela signifie que les utilisateurs sont conscients des informations qu\u2019ils partagent et dans quel but. Par exemple, lorsqu\u2019ils s’abonnent \u00e0 la newsletter d\u2019un site d\u2019e-commerce, les utilisateurs peuvent fournir consciemment et d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment leur nom, leur adresse e-mail et leurs pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de produits. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u25cf Am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur : <\/strong>Une fois collect\u00e9es, les donn\u00e9es first-party sont utilis\u00e9es pour mieux comprendre les clients et am\u00e9liorer leur exp\u00e9rience sur le site web lui-m\u00eame. Cela signifie que les entreprises savent exactement comment les visiteurs se comportent sur leur site web. De cette mani\u00e8re, elles peuvent personnaliser les recommandations de produits, envoyer des offres et promotions pertinentes et am\u00e9liorer la navigation sur le site en s\u2019adaptant aux pr\u00e9f\u00e9rences individuelles des utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es first-party sont un outil pr\u00e9cieux pour le commerce \u00e9lectronique. Elles permettent \u00e0 une entreprise de mieux comprendre ses propres clients et d\u2019offrir des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es et pertinentes, en utilisant des donn\u00e9es hautement fiables et pr\u00e9cises, puisqu\u2019elles proviennent directement de la source. De plus, en accordant la priorit\u00e9 \u00e0 la confidentialit\u00e9 et \u00e0 la transparence dans la collecte et l\u2019utilisation des donn\u00e9es, les entreprises respectent les r\u00e9glementations sur la confidentialit\u00e9 et la protection des donn\u00e9es, telles que le RGPD dans l\u2019UE et le CCPA aux \u00c9tats-Unis, et ainsi \u00e9vitant le risque d’amendes et de sanctions. <\/p>\n\n\n\n

Principales diff\u00e9rences entre les donn\u00e9es first-party Data et les donn\u00e9es third-party<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nous allons maintenant comparer en d\u00e9tail les donn\u00e9es fisrt-party et les donn\u00e9es third-party dans le contexte de l\u2019e-commerce et de la collecte d\u2019informations en ligne. <\/p>\n\n\n\n

Nous examinerons diff\u00e9rents aspects cl\u00e9s tels que l\u2019origine des donn\u00e9es, la propri\u00e9t\u00e9, la fiabilit\u00e9, la pr\u00e9cision, la confidentialit\u00e9 et l\u2019utilisation. <\/p>\n\n\n\n

Comprendre ces diff\u00e9rences vous aidera \u00e0 identifier le type de donn\u00e9es susceptible d\u2019offrir une meilleure exp\u00e9rience utilisateur et de mettre en place des strat\u00e9gies marketing sp\u00e9cifiques sur votre site web, en fonction de vos objectifs commerciaux.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Que va-t-il se passer maintenant ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Face aux nouveaux changements pr\u00e9vus, nous sommes conscients de la difficult\u00e9 d\u2019adaptation que vont rencontrer les marketers. Nous vous donnons cependant un conseil pr\u00e9cieux : faites confiance aux donn\u00e9es first-party. Bas\u00e9es sur les interactions sp\u00e9cifiques des utilisateurs sur un site web, elles offrent une pr\u00e9cision extraordinaire. <\/p>\n\n\n\n

Dans cet article de blog<\/a>, vous d\u00e9couvrirez comment Connectif g\u00e8re les donn\u00e9es first-party et nous explorerons tous les r\u00e9sultats obtenus par nos clients au fil des ann\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la puissance de l\u2019approche Data First. Vous trouverez \u00e9galement : <\/p>\n\n\n\n

\u25cf  Une description d\u00e9taill\u00e9e des donn\u00e9es first-party et l\u2019explication de leur importance dans le panorama actuel.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf  Les nombreux avantages des donn\u00e9es first-party, \u00e0 travers la mise en \u00e9vidence leur pr\u00e9cision et leur fiabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Des exemples concrets d\u2019utilisation des donn\u00e9es first-party et de transformation des strat\u00e9gies marketing ayant augment\u00e9 les ventes dans les entreprises d\u2019e-commerce de nos clients.

Acqu\u00e9rez une compr\u00e9hension approfondie de la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es first-party peuvent devenir les meilleurs alli\u00e9s de votre e-commerce. Rejoignez-nous dans ce voyage pour d\u00e9couvrir comment devenir un superh\u00e9ros du marketing Data First. Ne ratez pas \u00e7a ! <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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